蚂蜂窝发布全球自由行报告愿 [复制链接]

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近日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝发布了《全球自由行报告》（以下简称“报告”），报告以蚂蜂窝旅游大数据为基础，综合了中国旅游研究院、今日头条、标准排名、航旅纵横、皇家加勒比、小猪短租、豆瓣等合作方提供的数据，全面解读了年中国自由行市场和自由行游客行为习惯的变化。

从报告披露的数据可以发现，尽管肩负股市与房价的双重压力，年中国人旅行的热度仍持续上涨。旅游消费随着居民可支配收入的增加而稳步上升，且在人们的日常支出中占据越来越高的比重——旅游消费需求并未随着经济下滑而减弱。年上半年中国出境旅游人数为万人次，同比增长4.3%。中国仍是世界增长最快的客源输出国之一。

报告认为，中国人年均出游次数增加，自由行愈发“常态化”，人们也开始对自由行品质提出更高的要求。年中国自由行市场的增长、短途旅行的次数增加、日趋理性的旅行方式、对品质要求的提升、分享与互助的意愿增长等多方面特点，均体现出自由行“刚需化”的趋势。

“或许与人们普遍印象不同，旅行消费并非仅是在经济上行期才会不断增加的消费需求。年时，‘说走就走’还是一个很前卫的词，而到了年，它早已不是一件新鲜事了。说自由行成为中国人生活的‘刚需’，其实意味着旅行就像买房一样，成为越来越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示。

1.自由行市场稳定增长，全年出境自由行人数超北上广深人口总和

总体而言，年旅游市场呈稳定增长态势。

从国内旅游市场看，中国已成为世界上拥有国内游客数量最多的国家，年上半年国内旅游人数为22.36亿人次，同比增长10.47%；而从出境旅游市场看，中国仍是世界增长最快的客源输出国之一，年上半年中国出境旅游人数为万人次，同比增长4.3%。据蚂蜂窝数据研究中心预测，年出游人次将达到44.16亿。

关于自由行市场，报告显示，随着国内交通便利化和景点规范化的不断提升，中国游客在国内旅游时更倾向于选择自由行，年全国国内旅游人数超过40亿人次，其中自由行人数达38.6亿人次，占比达96.5%；出境游方面，年中国出境旅游人数达到1.17亿人次，其中出境自由行人数近万，占比62.5%。

据蚂蜂窝数据研究中心预测，年中国国内自由行人数将进一步达到近40亿人次；出境游自由行人数将达到万人次，超过北上广深人口总和。

自由行市场壮大的背后，是中国公民出游意愿的迅猛增长。中国旅游研究院数据显示，年中国公民出游意愿前三季度持续上涨，第三季度达到83.02%。

2.白领愿花两月工资旅行，但消费心态日趋成熟

报告数据显示，年中国出境自由行人均花费达元人民币，旅游消费在人们的收入中占据了越来越高的比重。最新数据显示，一线城市白领月均收入约为元，这意味着白领们愿意用近两个月的工资来换一场旅行。

而随着中国大众旅游消费观念的日趋成熟和理性，旅游群体的年轻化，自由行热度上涨，中国游客越来越看重旅游的品质和深度。出游选择从最早的“打卡式”走马观花，到火热的“买买买”购物之旅，到如今自由行成为常态与刚需之后，人们开始更加重视休闲度假和旅行体验。

报告显示，自然、美食、购物成为年自由行游客最感兴趣的三大主题，然而随着人民币汇率变化和中国人消费心态的成熟，自然与美食超过购物成为旅行的主要魅力之源，独特的当地体验也占据重要位置。

3.旅行更重视当地体验，广州、北京、成都游客最会玩

从酒店、交通、当地玩乐等多方面数据可以看出，中国游客越来越注重旅行的品质与深度。

蚂蜂窝数据显示，选择酒店方面，自由行游客更注重休闲享受，23%的游客会将游泳池作为筛选条件，超过对wifi的要求程度。另外，通过分析年境内外预订十大热门酒店的评论会发现，“地理位置方便”也是选择酒店的重要判断标准。

民宿作为近年来最热的旅行住宿方式，正在受到更高的