推动上文化娱乐正逢其时
这几天，上海盛大络公司总裁陈天桥一面带领公司员工预防“非典”，一面备感肩上责任的重大。让陈天桥感到责任重大的原因，是国务院最近提出要推动上文化娱乐方面的消费。 上文化娱乐需要民族产品
5月7日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究应对非典型肺炎影响，做好当前经济工作的措施。在会议确定的8个方面工作中，明确提出，要“规范和改善电信、互联业务的消费环境，推动扩大电子商务、电子*务、络教育、上文化娱乐及全民健身等方面的消费。”
看到这个消息后，陈天桥对说，虽然一些地方为了预防“非典”，暂时关闭了吧，但上互动娱乐的观念却进一步被接受，从长远看，将有利于上文化娱乐的发展。
陈天桥感到，目前我国上文化娱乐很不成熟，还无法满足民的需求。上文化娱乐形式单一，即使是络游戏，还有很多不如人意的地方，尤其缺乏具有中华文化特色的游戏产品。
综观目前国内络游戏，国外产品占90％以上。盛大公司是国内运营外国游戏的成功企业，但在过去两年中，最令人无法接受的却是国外开发商听不进中国用户的意见，不愿改善服务。就因为这个原因，盛大公司与韩国开发商今年年初发生严重纠纷，至今没有得到解决。
陈天桥认为，作为一种文化行为，上娱乐应该弘扬自己的优秀传统文化，这样才能得到用户的共鸣。
战术问题阻碍民族产品
然而，另一个让人尴尬的现实却是，目前真正涉足上民族文化娱乐产品开发的企业寥寥无几。很多人认为，目前国内自主开发上文化娱乐产品，还缺乏人员、技术和资金储备。陈天桥承认，这些问题的确会带来风险，但只是战术问题，不会成为决定性因素。
在陈天桥看来，从产业的角度，最迫切的是要建立一个规范的市场，而不规范主要体现为没有明确的*策。因为没有明确的*策，使得企业无所适从，甚至将上文化娱乐视为烫手山芋——都知道这个行业有前途，但又担心*策变化。
陈天桥说，作为企业，最重要的就是要有决心。在代理运营国外络游戏的年月，盛大公司经历了太多的磨难，因此公司上下都有一股劲，使我们敢于面对困难，开发自主知识产权的上文化娱乐产品。
据悉，虽然受“非典”的影响，盛大公司现在有半数员工在家办公，但5月份其自主开发的络游戏——《传奇世界》将如期推出。陈天桥说，在这个产品里，将有大量体现中华文化特色的地方，希望大家喜欢。
另外，4月底，盛大公司和华东师范大学已达成共识，在华东师大共同开设数字娱乐系，培养上文化娱乐业的运营、开发人才。据了解，在这个纳入国家正式教育体系的本科专业中，盛大公司将参与课件设计，并提供教学支持和实习基地。
民族产品能满足国人需求
在采访中发现，有不少人认为，国内民见识过很多国外的高水平络游戏，国内开发商很难满足他们的口味。
对于这种观点陈天桥并不认同，他认为关键是要改变开发思路。他说，以前一些游戏厂商都是凭空想一个创意，然后制作出产品，直等到交到用户手里后，才发现用户并不需要这个游戏。相反，盛大公司在制作《传奇世界》之前，已广泛征求用户的意见，让用户的需求来指导游戏开发。据悉，在前期开通的《传奇世界》站上，每天能收到数千条意见，而这些意见都为《传奇世界》所借鉴。据了解，《传奇世界》这个名称就是从民中征集来的。
陈天桥说，中国人最了解自己的需求，完全根据民需要做出来的产品将会得到民的认可。在这种革新的制作思路指导下，盛大公司还将面向民征集各地具有代表性的文化形式，并将其反映在游戏中。以后，游戏还将根据民的意见不断修改升级。